消费大数据

　　以色列商品2016年在天猫国际上的成交额比2015年增长了371%，最受中国消费者喜欢的竟然是当地洗发水和脱毛器，日前，阿里研究院联DT财经发布长达41页的《网上丝绸之路大数据报告》(以下简称《报告》)，跨境电商串连起来的网上“一带一路”的消费情况第一次以大数据的形式被描绘出来。

　　国产手机海外受欢迎

　　《报告》显示，国产手机最受“一带一路”沿线国家的消费者欢迎。全球速卖通是我国唯一一个覆盖“一带一路”全部国家和地区的跨境出口B2C零售平台，用户遍及全球220多个国家和地区，海外买家累计超过1亿人，而其中，“一带一路”国家消费者的占比到达了45.4%。俄罗斯、乌克兰、以色列、白俄罗斯和波兰是购买力排名前五的国家，中国生产的手机和零配件、时尚珠宝、女装、服装和配饰、美甲用品最受海外消费者青睐，特别是近年来快速发展的国产手机，在海外消费者中拥趸众多。

　　俄罗斯“剁手党”成为最喜欢通过跨境电商从中国购买商品的海外消费人群，跨境电商连接指数(ECI指数)排行榜上，俄罗斯以出口指数高出第二名以色列近3倍的成绩位居榜首，但俄罗斯出口商品的结构较为单一，90%的销售额集中在食品。手机、服饰、消费电子产品是俄罗斯当地消费者最青睐的中国产品。与此同时，中国消费者也对俄罗斯表现出越来越浓厚的兴趣，天猫国际数据显示，俄罗斯商品2016年的销售总额是2015年的34倍，而2016年通过飞猪平台购买机票前往俄罗斯的人数也增长到2014年的13.9倍。

　　消费升级带来巨大需求

　　此外，《报告》指出，中国的消费升级给“一带一路”沿线国家的商品带了巨大需求。泰国是商品销售额排名最高的“一带一路”沿线国家，2016年，共有124个泰国品牌在天猫国际平台上销售，与2015年相比，总成交额同比增长152%。其中，乳胶枕、乳胶床垫销售最火，在天猫国际平台上销售近28万件，这让作为世界第一大橡胶生产国的泰国在相当程度上抵消了原料价格走低的不利影响。除了乳胶枕、乳胶床垫外，泰国的美妆个护、食品、营养品等在跨境电商平台上也非常畅销。

　　此外，以饼干、速溶咖啡和袋装奶茶为代表的马来西亚食品，2016年也在天猫国际上收获了成交额同比140倍的增长，2016年新加坡商品在天猫国际的总成交额排上涨183%，主要依靠保健品和美妆产品带动。

　　阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示，网上丝绸之路将助力“一带一路”建设，跨境电商合作可以更好地实现“一带一路”沿线国家贸易畅通，更好惠及当地民众。全球速卖通平台从2015年的5000万用户到今年4月突破1个亿。速卖通全球用户爆炸式增长的背后，是“一带一路”建设在沿线国家的全面推进，跨境电商沿着“网上丝绸之路”的轨迹进入了快车道。

　　据高红冰介绍，为助力“一带一路”建设，阿里巴巴开展了诸多实践。在电商方面，全球速卖通覆盖“一带一路”沿线全部国家，“一带一路”沿线国家用户占比超过45%。在基础设施和技术输出方面，菜鸟在“一带一路”沿线国家布局17个海外仓库，加快物流体系在国际间的运转；蚂蚁金服通过技术出海的方式，帮助印度、泰国、菲律宾等国打造本地版支付宝；阿里云在新加坡、迪拜等地建设数据中心，为“一带一路”沿线国家地区提供云计算大数据服务。与此同时，阿里巴巴正在努力实现eWTP(世界电子贸易平台)愿景，积极推进eWTP商业试点建设。

（来源：南方日报）