最近几年，关于扶持农村电商发展的政策频频出台，农村市场作为我国市场经济中不可缺少的一部分，其重要程度可见一斑。积极发展建设农村市场，释放农村市场活力，是我国农村经济的新发展内容，也是全面繁荣农村市场的重要内容。而农村本身蕴藏着巨大的消费需求，这是毋庸置疑的。

     一、我国农村电商发展的现状分析

    （一）农村电商发展的优势

    1．是消费选择多样化，满足农村消费者需求。我国是个农业大国，农民人口数量多。

一直以来，农村需求本身没有得到满足。因为，尽管农民收入在不断提高，但与城市居民相比，农村居民收入增长的幅度较小。较小的收入增长使得农村消费者在面对所需要的商品时可以选择的机会小，因此农村的消费需求无法完全释放。而农村电商的发展正好解决了这个问题，以“淘宝”平台为例，“淘宝”平台将数以万计的大中小商家联系起来并带到农村消费者面前，让消费者可以根据自己收入选择高档、中档、低档的商品来满足自己的消费需求。

    它为农村消费者提供了更多的选择，满足了农村消费者的多样化需求。因此农村电商势必会受到农村消费者的欢迎。

    2．是为农产品提供了销售渠道，提高农民收入。农产品的销路一直是个困扰农民的问题，蔬菜水果丰收之后找不到销路只能烂在地头的新闻也时有报道。而农村电商则为这样的农产品提供了销售渠道。通过电商平台，农民可以把农产品销售到全国，提高了农民的收入。

    3．是国家政策的大力支持。一直以来，国家对农村电商的发展一直给予政策支持，包括鼓励高校毕业生、农村青年、返乡农民工等积极参与农村电商，并为农村电商发展培养人才和提供融资等一系列优惠政策。此外，国家还投入大量资金给予支持。

    （二）农村电商发展的劣势

    2014年，全国农村电商销售额超过1400亿，预计在2016年可能突破4600亿。农村电商规模的迅速扩大，无不预示着农村电商发展的良好前景。但是，农村电商在其发展过程中，仍然面临着很多问题。

    1．是农村基础设施落后，物流运输困难。农村电商发展面临的主要威胁之一，便是农村基础设施落后，交通运输条件差。在城市下一级的乡镇，有些拥有国道，而在乡镇的下一级一些偏远地区，主要道路为公路。道路的路况也是有好有坏，有的公路铺了水泥，不受天气的影响，有的公路就是一条泥土路，运输易受天气的影响。不同的道路条件，决定了不同的配送成本。而在乡镇以下，配送成本更高。过高的物流配送成本，使得由电子商务发展带来的低成本效果大打折扣。

    2．是农村居民普遍学历低下，缺乏电子商务专业化人才。要从事电子商务，并不单单只是会上网就行，农产品想要通过电子商务平台销售出去，必然要通过专业化的人才来营销、策划、包装等。农村的现状是居民普遍学历低下，少数外出打工的农民选择返乡的人也多已中年，学历稍微高一点的青年都选择外出。此外，尽管国家或者地方政府给与政策支持和优惠条件，鼓励高校毕业生等人才留在农村，但是农村艰苦的生活条件还是很难吸引大批人才停留。人才问题可以说是农村电商发展的瓶颈。

    3．支付与结算问题。在城市中，电子商务的迅速发展的另一个原因是支付结算便捷。网上银行、电话银行、手机支付等多种支付结算方式为电子商务提供了很大便利。然而在农村，这些支付方式则很难推广。农村现行的支付方式主要还是用邮政、信用社等农村金融机构来进行资金结算。农村观念保守，农村居民对电子银行、手机支付等现代支付手段持有怀疑态度，牵扯的又是钱财的安全问题。所以在农村推行这些现代支付方式则是非常困难的事情。

    二、针对农村电商发展存在问题的几点建议

    （一）加强农村交通基础设施建设，完善物流配送体系

基础设施的完善是完善整个物流配送体系的基础，电子商务交易的低成本优势只有在完备的交通基础设施的条件下才能凸显。因此，加强农村交通基础设施的建设是必然的选择。

    （二）政府加大宣传力度，增强农村居民电子商务意识

为了让农民对电子商务有所了解，除了在电视上宣传，政府还可以设电子商务宣传机构等定期对农村居民进行宣传。通过专设机构，政府可以利用自身在群众当中的威信加大宣传效果，这比电视广告宣传更为直接和有效。只有让农民有了电子商务的意识，才能调动起农民参与电子商务的积极性，达到理想的效果。

    （三）培养农村现代电子商务人才

人才是农村电商发展的瓶颈，培养专业化人才是必然选择。可以在大量吸引农村青年返乡的基础上，对这些人进行专业化培养，再加上鼓励高校毕业生、大学生村官返乡等政策。将会为农村电商输送一大批专业化人才，解决瓶颈问题。

    （四）打造适宜农村的结算方式，完善农村电商平台

    农村电商结算方式的推广，除了应该向农民积极推广现行结算方式外，还应该为农民打造特殊的结算方式。此外，由于农民居住较为分散，生产也较为分散，而其面对的市场却是一个大的市场。完善的电商平台应该将小农户与大市场结合起来，如此才能真正解决农产品的销售问题。

    综上所述，农村电商在发展的同时，虽然能为农村经济的发展带来活力，也面临着严峻的挑战。尽管发展农村电商的基础在逐渐完善，我国的农村电商发展之路仍然漫长，它需要各方的积极努力。因此，要进一步发挥电子商务的优势，全力开拓农村市场，更好的为农民群众服务。

来源：中物联大宗分会