“去标签化”不是一个新词，在很多行业干货文章中时不时地会看到它的身影，而在网贷行业所说的“去标签化”是指网贷平台在被网贷媒体根据平台的不同背景不同特征贴上了不同标签后，逐步出现网贷投资者不认可或者不在意平台标签背景的一种趋势。

需要区分一下的是，“去标签化”与“去P2P标签”是两个完全不同的概念，看官们切勿搞混淆，“去P2P标签”是指一部分互联网理财平台因网贷行业负面事件而不愿意将自身定位为P2P的一种行为，相比称自己为P2P平台，他们更愿意将自己称为P2B、P2C、P2F或者P2G，总之就是不愿意将自己与P2P挂钩。而这里所说的“去标签化”则更多地强调弱化平台背景以及征信特征的趋势。

在“去标签化”之前先有贴标签之说，网贷媒体一般按照背景划分将平台贴上了有银行系、民营系，上市系，国资系，风投系等标签；按照平台特征划分又有银行存管，获ICP许可证，接受过风投，加入协会等标签。但随着各种被贴上标签的平台出现问题以后，网贷“去标签化”的趋势就越发明显，也就是说投资人逐步摆脱了盲目迷信权威的桎梏，在选投平台时更加客观理性，区分平台好坏的标准以及侧重点更多了。

那么，“去标签化”后，网贷平台和网贷投资人都应该如何应对？

这里笔者将分别对网贷平台和投资者两个相关对象进行具体阐述。

对于网贷平台：

1、力争务实，不盲目迷信行业权威。有些平台为了提高平台征信，想方设法与银行，上市公司，国有企业，风投机构等权威单位拉拢关系，甚至一度以为傍上大咖就可以一劳永逸，殊不知实力不佳飘在云端上的平台更是危机重重。在行业刚刚开始兴盛之时，这也许是提高平台辨识度的有效途径，投资人似乎也信服，但随着相关背景平台或出现问题或倒闭，投资人开始不太买账了，在选投平台时他们更加客观务实，不再盲目迷信权威。因此对于平台而言，踏踏实实地做事，一步一个脚印的稳健发展比“抱大腿”更重要。

2、落实行业政策，规范化发展。近几年随着监管政策逐步下发与落实，平台的风险不仅仅在于市场风险，风控风险，政策风险也开始关乎着平台的生死存亡，从新增平台剧减到部分平台主动退出无一不暗示着监管层整治行业的力度与决心，因此在网贷“去标签化”大势来临之际，网贷平台要想长久地发展下去，就必须遵守小额分散，立足第三方中介规范化发展的原则。

3、关注细节，不断提高投资体验。我们发现自从网贷“去标签化”趋势逐步显明以来，一部分注重投资体验的小平台开始逐步赢得投资者青睐，例如小而精这类垂直细分领域的专业化平台，小而美这类收益较高，体量较小的体验化平台已经在投资者心中有了一定的分量。而关注细节，注重体验正是一些大中型平台缺乏的，所以想要持续维护平台在投资者心中的地位，就必须将这一环节重视起来。

4、重视平台风控。关于平台风险控制这一话题，从来都是行业焦点，无论网贷行情怎么变幻，都是重中之重。风控的核心部分在于资产端，一个平台只要资产端是安全优质的，那么只要平台负责人不出现道德问题，那么平台就是安全的，平台安全了，投资人才是安全的。在“去标签化”趋势的当头，平台更要注重风险防控建设，毕竟只有安全投资，安全获益的投资才是有意义的。

5、强化特色优势，与时俱进。需要说明的是网贷平台的特色优势不等同于被贴上的标签，更多地它是平台软实力的一种体现。这些优势可能是平台架构设计给人耳目一新的感觉，可能是平台产品形式很有创意，也可能是平台资产端债权项目资源优势明显，总之它的这一优势是与其他平台区分的特殊存在，平台的这种特色优势正是需要强化的。除此以外，网贷平台还需与时俱进，积极地了解外部变化，调整战略决策以便能够及时把握行业机遇。网贷“去标签化”的趋势其实也是在提醒平台不能够吃老本不思进取。

对于网贷投资者：

1、不要以平台背景作为是否投资平台的重要取舍。以前我们经常会发现部分投资者只投资银行系，国资系等具有权威标签的平台，后来部分背景强硬的平台相继出现问题以后，投资者才变得更加清醒，在选投平台时也更加客观理性了。这也警醒着投资者在选投平台时千万不要以平台是否有权威背景作为衡量平台的重要标准，也不要因为平台上线了银行存管，有ICP许可证或者加入了某某协会而放松警惕，当然平台更加合规肯定是更利好投资者的，但这并不能保证平台不会出现问题。

2、更多关注平台资产端项目。投资者选择贴有标签平台的最终目的其实是为了投资更加安全，但实际上在很大程度上，无论在哪一时期，平台资产端才是决定平台都是否安全的核心要素。投资者在选投平台时首先要判断平台资产端债权是否真实存在；其次，要注意观察平台资产端债权透明度怎样；最后，要了解平台资产端债权审核审查流程是怎样的，做到这三步，才算是对平台有所了解。

3、更多关注平台的专业度与专注度。网贷作为互联网金融的重要板块，在实际操作平台时需要有过硬的互联网技术实力以及对金融的专业了解。目前市场上有两种类型的平台，一种是做一站式互联网理财超市类的平台，一种是专注于消费金融、车贷、房贷等其中一种或几种债权的垂直细分平台。理财超市型平台需要平台对多种金融产品具有专业度的了解以及实操手段，垂直细分平台需要平台在某一具体领域具有纵深的专注，总之，在“去标签化”的趋势下，专业度与专注度就是区分平台好坏的标准之一。

4、搞清楚平台是否本质上属于中介，客观理性看待平台。要知道平台是否是信息中介，核心在于弄清楚平台的自有资金是否与投资人资金相隔离，如果平台没有资金池嫌疑，每一个债权资金流转对应一个或者多个投资人，那么投资人遭遇跑路、诈骗的概率就很低了。网贷平台信息中介的地位本身就非常契合网贷监管政策要求，同时平台信息中介的定位也是投资者理性看待平台好坏的一个基础点。

5、实地考察或者托人实地考察。对于实地考察，很多投资人都表示太麻烦，殊不知实地考察才是投资人做到投资心中有数的有效途径。实地考察最重要的意义在于投资人能对平台有更直观的了解，尤其对于投资资金额度较大的投资者，实地考察意义重大，即便因地理位置相差甚远，托人实地考察也是有必要的，所谓的知己知彼，百战不殆对于网贷投资也同样适用。

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