2024上半年中国农产品电商高层研讨会延期于9月举办

1、中共中央国务院一号文件正式颁布，为2024年数字农产品赋能乡村振兴指出了重点，2024年一号文件是我国改革开放以来第26个中央一号文件，也是十八大以来第12个中央一号文件，每年的一号文件关注“三农”，体现了中共中央、国务院对“三农”工作的高度重视。其主要内容可以概括为“1232”：

“1”：一个文件和目标，即学习运用“千村示范、万村整治”工程经验推进乡村全面振兴，实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。

“2”：两个确保，即确保国家粮食安全，确保不发生规模性返贫；

“3”：三个提升，即提升乡村产业发展水平，提升乡村建设水平，提升乡村治理水平；

“2”：两个强化，即强化科技和改革双轮驱动，强化农民增收举措。

在“三提升”中的产业提升中，强调了“促进农村一二三产业融合发展”“推动农产品加工业优化升级”“推动农村流通高质量发展”

随之，商务部等9部门出台了《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，中央网信办4部门出台《2024年数字乡村发展工作要点》，中央网信办6部门出台《数字乡村建设指南2.0》，国家发展改革委等部门出台《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，《数字乡村建设指南2.0》的通知。

2、《消费者权益保护法实施条例》（以下简称《条例》）3月15日发布，7月1日实施。随着近年来我国经济社会快速发展，尤其是平台经济等新业态、新模式不断发展，消费者权益保护工作出现一些新情况、新问题。针对当前存在的许多问题，如预付式消费、直播带货、“一老一小”“霸王条款”“刷单炒信”“大数据杀熟”“自动续费”“强制搭售”等，《消费者权益保护法实施条例》对此作出了一系列的规定，以应对消费领域新挑战。《条例》聚焦突出问题，根据消费者权益保护法，明确了经营者相关义务和责任，加大消费者合法权益保护力度。上半年“仅退款”受到社会关注，完善或者取消“仅退款”是发展趋势。

3、新预制菜标准出台，进一步明确了预制菜的标准范围。3月21日，市场监管总局联合教育部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家卫生健康委印发《关于加强预制菜食品安全监管 促进产业高质量发展的通知》，首次在国家层面明确预制菜范围，对预制菜原辅料、预加工工艺等进行界定，并明确预制菜不得添加防腐剂。避免了预制菜泛化，同时进一步规范预制菜的发展。2024年的“3·15”晚会曝光了梅菜扣肉预制菜的案例。

*预制菜新概念：预制菜是以一种或多种食用农产品及其制品为原料，使用或不使用调味料等辅料，不添加防腐剂，经工业化预加工（如搅拌、腌制、滚揉、成型、炒、炸、烤、煮、蒸等）制成，配以或不配以调味料包，符合产品标签标明的贮存、运输及销售条件，加热或熟制后方可食用的预包装菜肴，不包括主食类食品，如速冻面米食品、方便食品、盒饭、盖浇饭、馒头、糕点、肉夹馍、面包、汉堡、三明治、披萨等。

4、2024国家骨干冷链物流基地建设数量达86个。2024年6月，国家发展改革委印发《关于做好2024年国家骨干冷链物流基地建设工作的通知》，发布新一批20个国家骨干冷链物流基地建设名单。2020年以来，国家发展改革委已分4批将86个国家骨干冷链物流基地纳入重点建设名单，覆盖31个省。

2024上半年，我国冷链物流总额为3.1万亿元，同比增长3.7%；冷链物流市场规模也达到了2688亿元，同比增长3.3%；上半年我国冷链物流的需求总量为2.1亿吨，‌同比增长5.2%，‌保持稳定增长。‌上半年冷库库容新增同比增长，求租冷库需求同比增长。冷库单价虽然小幅下降，但整体出租率提升10%左右。据统计，1—5月，生鲜电商冷链、农村寄递冷链物流、跨境冷链物流等业务的营收同比增长10%左右。3月26日，中国首趟快递电商“公转铁”集装箱多联快车班列从西安出发开往乌鲁木齐。

5、中通甄选入主生鲜电商领域。2024年初，中通甄选全国首家生鲜店“浙江杭州上城区金色黎明公寓店”正式开业，中通云仓科技云配板块在社区生鲜新零售领域开展了一次全新的尝试。中通甄选在本地生活领域的新布局，它是生鲜体验店，也是生鲜前置仓，并配有社区团购，形成独特的B2C运营模式，中通甄选门店销售与社区团购销售相辅相成，确保业务稳定推进。当前生鲜电商领域的模式已经出现多样化的特征：（1）以拼多多、京东、天淘（天猫淘宝）为代表的平台电商模式；（2）以叮咚买菜、京东买菜为代表的前置仓模式；（3）以盒马、永辉为代表的仓店一体模式；（4）以多多买菜等为代表的社区团购（预购+团购为核心、借助移动互联网技术、对生鲜成本控制）；（5）以“832平台”“邮政电商”为代表的“国家队”平台模式；（6）由传统超市转型而来的线上线下一体化销售模式；（6）中通“直链+直采+直通”的模式。2024年上半年生鲜电商交易额达1821.2亿元，同比增长137.6%。

6、“618”天猫食品生鲜行业强势增长。“618”天猫食品生鲜GMV同比增长近50%，其中直播电商贡献GMV增速高达261%，破亿直播间10个，单场破千万直播85场，生鲜破百万直播间52个，直播已经成为淘宝天猫食品生鲜行业的增长极。

2024年上半年中小主播成为农产品电商直播的主体，并代表其发展方向。

7、AI大模型加码物流增效降本起到了重要作用。AI等各种数字技术的大量应用，使得节庆电商更加火热。阿里、拼多多、京东相继宣布投入10亿元现金和10亿流量，全力加码内容消费市场。京东刘强东通过数字人“采销东哥”的形式开启直播首秀，阿里推出绘娃、抖音推出AI购物小助手、美团推出问小袋、值得买推出小值、百度推出智能导购助手、百度电商推出慧播星、字节跳动发布“豆包MarsCode”、月之暗面科技推出Kimi等，丰富了农产品电商的智能化。

8、快递仍然是农产品物流的重要引擎之一，2024年1-6月我国快递量突破800亿件，比2023年提前59天，达到801.6亿件，同比增长23.1%，多地快递业务量同比增速将超40%。2024年以来，我国快递月均业务量超130亿件，6月份快递日均业务量超5亿件。快递企业推出“换新+回收”和“送、装、拆、收”等新发展模式，为降低社会物流成本持续贡献行业力量。我国快递量的迅速发展，折射出我国经济正延续恢复性增长、回升向好的态势，对农产品电商起到了巨大的推动作用。1-6月达达集团业务整合升级为“京东秒送”。1-6月极兔速递包裹量突破110亿件。

9、榴莲自由、西瓜自由、生猪自由、阳光葡萄自由等，许多农产品供给大于需求，同时进口量日益增加，同时，国内引进品种生产上市，导致价格大幅度跳水。2024年1-5月，越南果蔬协会统计显示，越南榴莲出口额占果蔬出口总额40%。2024年1-5月，约8成泰国榴莲已上市，泰国榴莲价格创历史新高。泰国是全球第一大榴莲出口国，年出口额超过1000亿泰铢(约合198亿元人民币)。2024年1-5月，泰国持续的高温和干旱天气导致榴莲产量显著下降。榴莲国内生产得到了较快地发展，2024年6月21日，“树上熟”海南保亭榴莲正式上市，2024年实现1400余亩榴莲树批量上市，榴莲由“贵族水果”变为“百姓水果”。

中国榴莲进出口贸易规模变化趋势

 

10、农产品跨境电商成为一个亮点，主要表现为：Temu、SHEIN、AliExpress和TikTok Shop十分活跃，Temu正式在巴西上线 提供免费送货到门服务，TikTok Shop与泰国商务部签订谅解备忘录，活跃用户4300万。有赞旗下跨境业务品牌“海淘”升级为“跨境商城”。京东物流（喀什）智能物流港正式开建。京东快递6月流向欧洲快递单量环比增长超60%。菜鸟计划全年落地七大跨境商家中心。马来西亚与TikTok Shop合作拓展跨境电商。

参考文献：

[1]‌中共中央,国务院.关于学习运用“千村示范、‌万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见[R].2024-02-04

[2]国家发展改革委.关于做好2024年国家骨干冷链物流基地建设工作的通知[EB/OL]2024-06-05

[3]今年上半年生鲜电商交易额达1821.2亿元，同比增长137.6%[N].21世纪经济报道2024-

[4]赵文君,戴小河.突破800亿件！[EB/OL]新华视点 2024-07-01 10:47

[5]农小蜂智库.2024年中国榴莲进出口现状：长期维持净进口态势[EB/OL]2024-05-17 22:23

[6]菜鸟速递推生鲜平价寄服务 布局生鲜冷链市场[EB/OL]财经网2024-06-08 15:49‌